Markenidentität
Der Kern der Sache
Die Markenpersönlichkeit ist der Anker aller Kommunikationsmaßnahmen.
Let’s take a dive!
Der rote Faden der integrierten Kommunikation
Den roten Faden spinnen
Wenn wir an Storytelling denken, dann sind wir gedanklich am Lagerfeuer bei Märchen aus einer längst vergangenen Zeit. Dabei ist das Thema aktueller denn je! Denn, je komplexer die Kanäle um so wichtiger ist ein roter Faden, der zwischen den Touchpoints Verbindungen schafft und Bemühungen bündelt statt Budget zu zerfasern.
Der Protagonist steht im Zentrum jeder gelungenen Narrative
Erfolgreiche Markengeschichten leben durch einen glaubwürdigen Charakter – genau wie Menschen. Markenidentität stiftet Orientierung und baut Vertrauen auf. Als Ausgangspunkt für sämtliche Marketingmaßnahmen, die wirksam ineinandergreifen und sich gegenseitig verstärken.
Markencharakter ist keine Masche – er ist ein komplexes Muster
Markencharakter verknüpft die Verbindungspunkte der integrierten Kommunikation. Es lassen sich endlos gute Stories daraus stricken. So werden kongruente Botschaften vermittelt, die inhaltlich, formal und zeitlich konsistent sind und dabei flexibel genug, um relevant zu bleiben.
Design von innen heraus
Design geht weit über die Form hinaus. Design ist ein ganzheitlicher Ansatz. Kommunikation, Prozesse, Produkte und Kultur lassen sich markenkonform gestalten. So werden Marken erlebbar.
Trends vergehen. Kreativität macht uns zukunftsfähig.
Der Kreativität Raum geben: Mit den essentiellen und akzidentiellen Markenbausteinen, flexiblen Systemen und uncorporate Branding wird partizipative Markenkommunikation ermöglicht und Innovationskultur gefördert. Strategische Klarheit und Design von innen heraus!
The brain runs on fun!
Querschnitt
Freie Markenarbeit
Archiv
Zusammenarbeit mit Agenturen
One brain
two sides of the story
Think like a designer:
Den kreativen Anspruch habe ich im Bauch, die Umsetzbarkeit und Deklinierbarkeit schon in der Strategie- und Konzeptionsphase im Hinterkopf. Seit der Universitätszeit in England denke ich gerne über klassische Grenzen hinaus. Mit einem Bachelor Degree in Design & Art Direction liegen meine Wurzeln in der Kreation. Bei Jung von Matt, Alster sowie Springer und Jacoby, Hamburg bin ich gewachsen, bevor ich mich meiner wichtigste Kreation, nämlich meinen Bambinis, gewidmet habe. Betreut habe ich außerdem Marken aus dem Sport – und Luxusgüterbereich vor Ort in Estland und Italien. Jetzt habe ich mich dazwischen eingependelt. In Heidelberg.
Doing business with style:
Wer Markenkonzepte und digitale Strategien weiterdenken will, kann sich nicht auf ein kreatives Bauchgefühl allein verlassen. Anders herum gelingt Business nur noch mit einer guten Prise Kreativität. Wem, wie mir, ein Gründergen in die Wiege gelegt wurde, möchte Geschäftsideen zu Erfolgsstories entwickeln – neu denken, disruptieren, innovieren, gestalten. Ein Master in Business Management & Marketing erdet die Entwicklung tragfähiger Kreativ-Strategien. Analytisches Denken ist kein Widerspruch zu guter Kreation – ganz im Gegenteil. Es gibt Korridore für gute Kreation vor und sorgt für Verständnis – auf beiden Seiten: Kreation und Strategie, Agentur und Marke, Design und thinking.
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Manuela Kaufmann
Design & Art Direction, B.A.
Business Management & Marketing, M.A.
Business Management & Marketing, M.A.
Über 20 Jahre Markenarbeit auf Unternehmens- und Agenturseite.
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