Claim

Ein Claim oder Slogan ist ein Satz der den ‚Reason why‘,  also warum eine Marke beim Kunden gewinnen soll, verdichtet. Er enthält ein zentrales Markenversprechen oder oder Produktnutzen und zahlt auf die Positionierung ein.

Er ist oft Bestandteil des Logos kann jedoch auch als Kampagnenclaim zeitlich befristet eingesetzt werden. Alleinstellung, Assoziation und Erinnerungswirkung sind bei der Auswahl entscheidende Faktoren.